趣味汽车 8月份在华销量几近“腰斩” 良马厚爱重返“价钱战”

　　8月份在华销量几近“腰斩” 良马厚爱重返“价钱战” 　

　　本报记者 刘钊

　　在豪华车阛阓竞争日益热烈的布景下，8月份良马销量几近“腰斩”。数据败露，8月份，良马在华阛阓仅售出3.48万辆，较前年同时下降了42%。而近日，良马作念出了下调相关车型售价的决定。

　　选定《证券日报》记者采访的业内东说念主士大批以为，良马重返“价钱战”，受近期销量暴跌、阛阓压力、前期加价计谋失败以及阛阓竞争热烈等多重成分影响。

　　不得不接纳降价计谋

　　良马最新财务阐扬败露，2024年上半年，其汽车业务的总收入为630.09亿欧元，与上一财年同时大要抓平，而净利润却降至56.56亿欧元，同比缩减了14.6个百分点。其中，在中国阛阓，良马的委用量滑落至37.64万辆，同比减少4.3%。

　　关于中国阛阓销量下滑，良马以为，比年来，中邦原土电动汽车制造商在电动汽车范畴飞速崛起，凭借自己上风，抓续霸占阛阓份额，迫使包括良马在内的多个欧洲汽车品牌不得不接纳降价计谋。此外，本年8月份，良马在中国阛阓的总销量已暴减至3.48万辆，与前年同时的约6万辆比拟，近乎减半。

　　反不雅竞争敌手，飞驰在8月份罢了了4.9万辆的销量，奥迪则为4.79万辆，而国内新动力汽车范畴的“新势力”品牌，举例瞎想汽车也达到了4.8万辆的销量。

　　良马在公告中示意，瞻望2024财年委用量同比将略有下降，而此前曾瞻望略有增多；瞻望息税前利润率将在6%至7%之间，低于此前预测的8%至10%，也大幅低于阛阓预期的8.37%；老本使用答复率(RoCE)瞻望为11%至13%，雷同低于此前预测的15%至20%。

　　一位不肯具名的汽车行业分析师向《证券日报》记者示意：“现时，良马正处于一个进退触篱的境地。若接续深陷“价钱战”，无疑将侵蚀其品牌价值并影响利润空间；但若不接纳积极的价钱计谋，又难以灵验捍卫阛阓份额，导致销量抓续承受下行压力。这一近况对良马而言，无疑组成了严峻的挑战。”

　　热销车型均降价

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　　值得属想法是，良马重返“价钱战”也反馈出汽车阛阓竞争的热烈进度。在“价钱战”的背后，是各大品牌对阛阓份额的热烈争夺和抵蹧跶者需求的敏感洞悉。然则，价钱竞争并非永久之计，如安在“价钱战”中保抓品牌竞争力，并在新技能、新家具等方面罢了冲破，将是良马等豪华品牌改日需要要点念念考的问题。

　　在这种情况下，良马不得不再行注目其阛阓定位和竞争计谋。天然降价可能会压缩品牌利润空间，但在现时阛阓环境下，却是提振销量、保重阛阓份额的灵验技能。

　　连日来，《证券日报》记者考查北京多个良马销售门店了解到，良马这次下调售价的幅度卓越大，旗舰纯电车型i7、良马3系和5系等热销车型均有不同进度的价钱下调。这一系列降价次第显著是为了在年底前冲刺销量想法，弥补之前的销量亏欠。

　　良马重返“价钱战”，不仅是对阛阓变化的快速响应，亦然对其前期计谋的反念念和调度。在燃油车时期，良马凭借其稀奇的技能和品牌影响力，在豪华车阛阓占据了跳跃地位。然则，跟着新动力汽车阛阓的快速发展和蹧跶者购车偏好的变化，良马也靠近着前所未有的挑战。极度所以瞎想、问界等为代表的中国新动力汽车品牌，凭借技能翻新和高性价比上风，飞速占领了阛阓，对良马等传统豪华品牌组成了威逼。

　　“由于列国燃油车相关规定日渐严格及新兴电动汽车品牌的竞争加重，使得良马在华以及欧洲阛阓的制形成本提高，进一步压缩了其生涯空间和阛阓份额。这些成分共同作用下，影响了良马的销量和股价发扬。”国外智能输送科技协会布告长张翔对《证券日报》记者示意，“短期来看，良马可通过降价计谋来进步销量和占有率，但恒久而言，必须加强新动力车型的研发和实施，以恰当燃油车销量下降的趋势，并保管其阛阓竞争上风。尽管此前良马在豪华车阛阓中通过不降价计谋保管了一定的地位，但跟着新动力汽车阛阓的飞速崛起和发展，这种计谋已不再可行。”

　　张翔以为，改日蹧跶者将大范围转向新动力汽车，因此良马应该积极竖立新动力汽车家具，从根柢上搞定所靠近的挑战并恰当蹧跶趋势的变化。“为了应答挑战，良马需要加大在新动力技能上的参预，丰富家具线，并恰当日益严格的民众阛阓环境。”

　　上述不具名分析师进一步示意：“8月份销量的暴跌让良马不得不重返‘价钱战’，以应答阛阓的挑战。通过下调车型售价，良马但愿不详提振销量、保重阛阓份额，并为改日的发展奠定坚实基础。然则，在这场热烈的阛阓竞争中，良马能否到手罢了想法，还需阛阓和蹧跶者的进一步磨练。”